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我爸爸养殖了3000只土鸡,如何将生产的土鸡蛋能够销售出去呢?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-03  浏览次数:119
核心提示:    中国农业及农业产业化受到来自各个方面的普遍关注。这些新农人当中,有创新型科技公司,有传统农民的转型为新农人,有大
   

 

  中国农业及农业产业化受到来自各个方面的普遍关注。这些新农人当中,有创新型科技公司,有传统农民的转型为新农人,有大学自主创业型公司,有专业的农业合作社,可见,中国的农业及农业产业化的关注度越来越大关注面越来越广

  的确,中国的农业受到传统的产业思想的影响,与其他产业相比,处于比较落后的状态,甚至以农民家庭为生产单位的农业甚至游离于市场之外。农业生产丰产滞销、欠产无利,使得广大农民的收入状况一直无法取得实质性的提高。归根结底,中国农业的根本问题还是农业生产及农产品游离于市场之外,农业生产者并没有太多的市场意识,销售农产品成为农民们的基本市场活动,而且还没有多少自主权。

  

 

  当我与农民聊天时,或者与那些新农人聊天时,就会发现,上面的现状还没有任何的改变。“我爸爸养殖了3000只土鸡,如何将生产的土鸡蛋能够销售出去呢?”“我想帮助朋友把葡萄销售出去,希望给予指导。”“我们村生产的东北大米是东北最好品质的大米之一,请问如何让它物有所值呢?”等等,一系列的问题,使得我们意识到,中国农业还处于简单售卖产品或者原材料的阶段,尚未进入到农业品牌化营销阶段。

  当然,也并非所有的农民和新农人都是如此。我们看到,一些区域农业生产在农业产业化企业的带动下,正在一步步地走向市场,勇敢地参与到市场竞争中来,使得农民或者农业生产者成为重要的市场主体。

  云南塔旗食品集团依托云南1300米小高原的优势,正在引导农民种植拥有广泛市场需求的薏仁米,通过合作社进行农业生产管理,形成了数个薏仁种植农业庄园,再通过薏仁米深加工产业化园区,将薏仁相关产品进行品牌化市场运营,在此过程中,农民与产业化企业共同获益。也就是,企业采取保护价收购薏仁米,使得农民实现了基本的农业收入,但这还没完,在薏仁深加工产品品牌化市场运营过程中,农民仍然享有由此带来的进一步的增值收益,相当于每一个合作社的农民都成为产业化企业的股东。就这样,塔旗集团硬生生地将农民从专注于土地拉到专注于市场。企业有什么好处?很简单的一个道理,因为农业产业化企业的品牌市场化运营关系到农民的收入,农民就必须按照标准和要求提供最佳品质的农产品,农民在种植工艺、种植管理、粮食仓储晾晒等方面就精心很多。另外,塔旗集团还有一个政策,就是优先招聘塔旗庄园的农民进入产业园区工作,这些进入工厂的农民完全把工厂当成自己的家一样进行工作,因为他们要从企业的经营利润中取得分红。渐渐的,无论是仍然坚守在土地里的农民还是成为产业化工人的农民,都具有了极其强烈的市场化品牌化思维。

  

 

  四川攀枝花26度果园则采取另外一种把农民引入市场的模式。攀枝花市是地球上最佳的水果产地,尤其是其芒果生产资源异常丰富,芒果成为当地农民的主要收入来源。可是,从市场角度来看,消费者显然缺少对于攀枝花芒果这一地域性品牌的认知,于是诞生了26度果园品牌,以此来把攀枝花芒果打入市场。从品牌命名的角度来看,北纬26度正是攀枝花所处的地理位置,以此来突显其地域性品牌特征。在具体的品牌营销运营过程中,26度果园与农业生产合作社进行结合,精选有机无公害的有机芒果,通过互联网营销提升26度果园品牌的知名度和影响力,使得26度果园迅速跨出地域性限制,在全国高端水果消费群中建立影响力。

  中国农业在经历了漫长的无品牌经营时代之后,走出农业发展困境的核心议题就是品牌化。目前,中国正处于农业发展的大好时机,中国农业农村改革已经进入到实质性阶段,正可谓,农业品牌策划风好正扬帆。

 
 
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